POS-Service (Point of Sale-Service) bedeutet heute wesentlich mehr als vor ein paar Jahren. Dekoservice, Regalpflege oder neudeutsch „Rackjobbing“, Verkaufshilfe durch Beratung, Lichtkonzepte, Verkaufs-Analysen. Das und noch viel mehr sind hier die Aufgaben des guten alten Dekorateurs. Immer mehr Stellenwert haben auch Beklebungen gewonnen. Schaufensterbeklebungen im Rahmen eines Deko-Service für große Shop-Ketten Filialketten sind heute nahezu Standard. Somit ist es unumgänglich, sich als Visual Merchandiser auch mit allen möglichen Beklebungstechniken auseinanderzusetzen. Selbst im Einzelhandel und in kleinen Läden Outlets legt man immer mehr Wert auf einen guten und wirksamen Werbeauftritt. Das alte Berufsbild des Dekorateurs, der mehr künstlerisch tätig war, droht leider dem Aussterben, wenn er seine Fähigkeiten nicht auf handwerkliche Tätigkeiten ausweitet. Ein Fachmann für Visuelles Marketing, wie der Merchandiser Dekorateur auch genannt wird, muss heute ein Allrounder sein. Nicht zuletzt sollte er mit den englischen Schlagwörtern umgehen können, wenn er mit Agenturen arbeitet. Eine Filiale ist ein Store, ein Outlet. Eine Probedekoration ist heute ein „Proof“. Die Person, die in einem Geschäft das Sagen hat heißt Store-Leiter. Die Person, die für den überall gleichen Auftritt die Verantwortung hat ist der Brandmanager u.s.w. Bestenfalls mit einem Lächeln sollte man diese Worte allerdings benutzen, wenn man mit branchenfremden Menschen zu tun hat, die diese Anglismen nicht kennen. Das sind Umstellungen, denen sich der heutige Fachmann für visuelles Marketing beugen muss, wenn er nicht untergehen will. Absolute Flexibilität ist hier wichtig. Nur so kann man entgegenwirken, dass heute jeder Mensch, der eine Digitalkamera besitzt, ein Fotograf ist, ein Lampenwechsler ein Elektriker und ein Vasen-Hinsteller ein Dekorateur. Möglicherweise ist das ein Grund oder eine Rechtfertigung dafür, dass ein Dekorateur ein Visuell Merchandiser, ein Fachmann für visuelle Kommunikation, ein Fachmann für visuelles Marketing u.v.m. sein muss. Die Tätigkeit eines Dekorateurs kann in drei Richtungen verstanden werden: Als Raumausstatter (bis ca. 1970 meist Tapezierer genannt) - ein Beruf, der als französischer Tapissier seit 1295 bekannt ist und am Hofe von Ludwig XIV. besondere Bedeutung erhielt. Seine Aufgabe war die Ausstattung der Räume mit wertvollen Wandteppichen, Wandbespannungen und Stoffdrapierungen, sowie die Herstellung gepolsterter Sitz- und Liegemöbel. Im Wesentlichen entspricht dies auch dem heutigen Berufsbild, doch kamen für Tapeten und Wandbespannungen neue Materialien und Techniken hinzu. Als Ausstatter eines Bühnenbildes in Theater oder Oper. Damit verwandt ist die Dekorationsmalerei auf Wandflächen und Decken, um Schmuckwirkung zu erzielen. Als Handwerk eines Schaufenster-Dekorateurs (siehe auch Dekoration)." Quelle: Wikipedia).
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